| 彩铃设计师：把耳朵叫醒 |
| 责任编辑：水土不服 更新日期：2007-9-17 |
时下，拨通某些手机时，听到的已不再是简单的“嘟嘟”声，而是一段由机主设置好的特色铃音，它可能是一首流行歌曲，也可能是一段爆笑的段子。这就是彩铃，全称为“个性化多彩回铃音业务”。在“注意力经济”充斥人们视野之后，彩铃设计师成了把耳朵叫醒的“听觉经济”制造者。
短信创造了独特的“拇指经济”，而彩铃正在制造又一个神奇。中国移动于2003年5月在国内率先推出彩铃服务，在短短一年半的时间里，全国用户总数就超过2000万户，市场规模达到近10亿元人民币。正因如此，一年半以前，人们还不知彩铃为何物；而短短1年之后，“彩铃设计师”已经被列入了“2005年最具潜力的十大职业”。
【与时尚流行共存亡】
彩铃是如何诞生的？据介绍，彩铃一般分为段子型和歌曲型两种，制作简单的可在一台电脑上合成，而复杂的则要在专业录音棚里完成。
在某无线增值服务(SP)公司彩铃部任职的Daniel从2003年开始接触彩铃业，他做得较多的是歌曲改编，就是将一些流行歌曲转换成彩铃格式推出。他说：“现在市场上70％的彩铃还是歌曲，因为涉及到版权，一般要依托公司资源做。”除此之外，一些段子型的搞笑原创作品由生活中衍化而来，多出自一些创意工作室，如国内比较火的“吾酷”、“乐乐”等创作组合。
Daniel表示，尽管目前从事彩铃设计的人不多，彩铃内容还不够丰富，不过这个行业的人压力还是很大的。一般，一个作品推出30天后，如果下载量达不到要求，就会被自然淘汰，淘汰率很高，只有20％的作品能保留下来。
而彩铃设计师的成就感也正是来自下载量。当自己的作品被认可，下载量爬上热门排行榜时，不仅制作者的收入能够翻番，能够影响潮流的满足感也油然而升，Daniel说，“这种心态有点像艺人。”
不过，跟艺人相比，彩铃设计师制造流行的能量还没发挥出来，目前还处于“紧跟流行”的状态，热门歌曲、热门电影，或者是某一阶段的热门话题，都会成为彩铃作品的最佳推动者。据介绍，目前彩铃90％以上的用户为16－30岁的青年人，因此，彩铃最大的竞争力也就是“时尚感”。Daniel笑着说，“现在路过唱片店都要进去逛逛，看看现在流行什么歌，已经是职业习惯了。”
【版权是道“紧箍咒”】
和其它艺术形式相比，彩铃的创作也受到技术的限制。Daniel介绍，由于受到手机声音分辨率的限制，彩铃在音效处理中要避免一些低音乐器的使用，比如低音鼓之类，使铃声清亮一些。另外，一段彩铃的时间也不能无限长，考虑到接电话的等待时间，一般不能超过1分钟，因此，即使再动听的歌、再好笑的段子也要经过剪辑控制时间。
不过，对于彩铃设计师来说，技术的制约算不上是门槛，更大的问题在于版权处理上。掌上灵通咨询有限公司新业务部副总裁马研表示，“彩铃设计师必须要有版权意识。”
【英雄莫问出处】
彩铃设计是彩铃业务供应链上的一环，随着平台基础设施的完备，“内容为王”的呼声不断升高，人才需求也从技术型转向了内容型。
早期彩铃设计人员大多走的是“电脑公司－－网络业－－移动增值服务”这条职业路线，擅长解决技术可实现性问题。到2004年下半年，各通讯公司、网站纷纷开始招聘专职彩铃设计师，平均年薪可达到8万元左右。而一些自由职业者也能通过制作彩铃小赚一笔，单条市场价格在三四百元，热门作品的回报则可以上千。彩铃设计师跻身“潜力职业”也在情理之中。
职业彩铃设计师需要具备哪些条件？马研表示，彩铃设计师的背景趋向多元化。技术背景已经被弱化了，其公司彩铃部就有音乐专业的毕业生，一些网络写手、网络音乐爱好者现在都是“彩铃”的创作群，专业更是不拘一格了。掌上灵通咨询有限公司HR经理李玫表示，因为行业本身只有1年多的历史，行业背景并不是彩铃师招聘中特别看重的，她强调，“彩铃设计师应该是制造流行的人”，他们要有文化人的气质，同时，还需要动静皆宜，既思想活跃充满创意，同时又能坐得住。
不过，对于“彩铃设计师”的职业潜力，几位业内人士都保持谨慎态度。李玫指出，彩铃是无线增值服务中间的一小部分，因此，从业者最好不要将目光设得过分窄，可以考虑整个无线增值业务的内容服务，比如说彩信内容编辑、游戏写手、手机小说等等。在求职过程中，这些职业的能力要求还是有相通之处的。
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