来源:中国B2B研究中心

百度等搜索引擎的点击付费广告一向被认为是热门的网络广告模式，但目前这种模式或将被广告主遗弃。在商业竞争中，搜索引擎点击付费成为对手们互相的场所，一种名为“Clicker”(点击器)的病毒正成为某些组织与个人用来骗取广告主钱财的工具，而百度等搜索引擎公司对点击欺诈并无有效措施进行防范。国外机构称，如果恶意点击受不到控制，甚至会摧毁这一热门的商业模式。
　　恰恰相反，百度点击付费广告欺诈问题正以几何级数增长。来自瑞星反病毒中心的报告称，“Clicker(木马点击器)类病毒随网络广告的出现而出现，这种行为被称为‘点击欺诈’，已经存在了很多年。但是近一年多来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒以几何级数增长。 ”瑞星反病毒工程师介绍，“这些Clicker病毒的侵害范围覆盖了所有主流的‘点击付费’广告，牟利方式也是五花八门”。

　　“由于整个点击付费环境不诚信，导致了广告主利益受到严重损害。”业内人士认为，在网络广告上目前无有效措施对点击付费进行技术防范，因为它是一个不透明的网络广告形式，广告主买单的价钱完全根据百度等搜索引擎商的分成，点多少收多少，而百度与联盟网站再进行分成，也就是说点击次数越多，百度、联盟网站与组织会从广告主那得到更多收入。

　　一位不愿透露姓名的业内人士认为，“在某些搜索引擎商那里，因为点击付费大量增长收入，所以对于网络广告市场的诚信问题视而不见，整个网络广告点击模式由于长期得不到诚信的灌输与健康发展，所以才导致了今天问题大规模爆发。”各种点击器病毒的几何式增长正是基于这种情况下产生，目前已到无法控制的局面。

　　针对百度等搜索引擎点击付费欺诈，瑞星安全专家称，这些“点击欺诈”重创了广告主对互联网广告的信心，从而拒绝再为此付费。来自瑞星调查指出，目前围绕百度等搜索公司有各种各样的黑色商业模式，包括有的公司向黑客团伙购买中毒机器的使用权，对竞争对手的“竞价排名“广告进行恶意点击等等。

　　据介绍，所谓“Clicker病毒”中文名叫做木马点击器，它们侵入用户电脑后，会根据病毒编写者预先设定的网址，去点击网上的广告，如百度竞价排名等，让广告主支付更多的广告费，而病毒犯罪团伙及其合作伙伴则会分享这些额外的“利润”。

　　“点击付费”广告发展正受到严重威胁。瑞星安全专家表示，目前除了使用杀毒软件截获并清除病毒之外，没有更好的技术处理方式。这些 “Clicker病毒”可以伪装得非常巧妙，不会让感染的电脑“傻乎乎”地疯狂点击某个广告，而是通过大量地、不同区地传播病毒来获得总体的均衡的点击量，这样就造成了广告提供商的审核失效。

　　据了解，按点击付费的广告模式与展现付费广告模式引起了业内广泛关注，品牌广告主更加愿意按展现付费，这样因搜索引擎点击付费而存在的黑色产业链条将退出市场